Омские больницы выделили на рекламу услуг для иностранцев ₽15 млн
В прошлом году на рекламу медицинских услуг для иностранцев омские медучреждения потратили 14,8 млн руб. Об этом РБК Омск сообщили в министерстве здравоохранения Омской области. Еще 500 тыс. руб. выделяли из областного бюджета.
Повышение уровня информированности иностранных граждан о медицинских услугах в Омской области осуществляется в рамках регионального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг», который входит в состав национального проекта «Здравоохранение». Мероприятия включают и подготовку рекламно-информационных материалов.
«Буклеты и брошюры распространялись в том числе рамках общения с иностранными коллегами в ходе профильных международных мероприятий (конференции, симпозиумы — международные либо с международным участием). Баннеры размещались на автомагистралях международного следования», — рассказали РБК Омск в министерстве здравоохранения Омской области.
Также рекламу распространяли на сайтах нескольких учреждений: например, Клинический кардиологический диспансер имеет домен .com, что позволяет находить сайт пользователям англоязычного сегмента.
В пресс-службе Клинической офтальмологической больницы имени В.П. Выходцева РБК Омск рассказали, что для развития медицинского туризма забрендировали автобусы, которые работают на международном направлении Омск — Казахстан. Таким образом, на транспорте появилась реклама офтальмологических услуг больницы — в частности, лазерной коррекции зрения. В 2022 году этот PR-проект стал лучшим во Всероссийском конкурсе по экспорту медицинских услуг и медицинскому туризму Med Travel Leaders.
В министерстве подчеркнули, что рекламные кампании не направлены на конкретную целевую аудиторию жителей отдельных государств. В материалах содержится информация о наиболее востребованных профилях оказания медицинской помощи.
Продвижение услуг осуществляется за счет средств и ресурсов учреждений здравоохранения Омской области. Как сообщили в региональном Минздраве, медучреждения и в текущем году продолжат эту работу. Кроме того, власти рассмотрят возможность финансирования данного направления.
C 2019 по 2024 год в омских поликлиниках и больницах прошли лечение более 100 тыс. иностранцев. В региональном Минздраве отметили, что в прошлом году к омским медикам обращались 17,6 тыс. иностранцев — это граждане более 80 стран. Большая часть иностранцев являлись трудовыми мигрантами, которым необходимо проходить исследования по профилям «инфекционные болезни», «фтизиатрия» и «дерматовенерология». В то же время, как сообщал РБК Омск, каждый пятый иностранец, обратившийся к медикам в Омске, был китайцем.
Также в Омскую область с целью медицинского туризма приезжают из удаленных уголков мира. В ноябре 2024 года заместитель председателя правительства Омской области Андрей Шпиленко рассказывал о пациентах из Мозамбика, Эквадора, Судана, Перу, Замбии и Кубы.
От антикризисных мер к технологическому суверенитету: итоги первых трёх лет импортозамещения в России
